Gaijingal-Sakura : blog of a french gyaru mama

From Shibuya to Harajuku, get the Kawaii look!

Qu’est ce qu’une marque Gyaru? 

En théorie, une marque est considérée comme Gyaru, si : 

1/Elle a un shop au 109, 2/ On la voit dans les magazines gals et 3/Elle est portée par les mannequins et icônes Gals. Dans les faits, 2 réponses sur 3 suffisent puisque, nous le verrons, pas mal de marques très populaires chez les gals n'ont pas (et surtout plus) de shop au 109! 

Cette liste n'est pas exhaustive, elle est issue d'une liste des enseignes du 109 que j'ai récupéré, datant de 2010 croisée avec l’actuel listing d’enseignes,  mais aussi de ce que j'ai pu tirer à la lecture de mes propres magazines gals ainsi que de ma propre appréciation.

N'hésitez pas si, selon vous, certaines marques intéressantes ne sont pas citées, à me les proposer en commentaire! 

Cela dit, même si beaucoup d'entre vous connaissent ces marques par coeur, j'ai tenu à les re-lister ici car d’une part, on voit pas mal d'erreur sur les shops de secondes mains (je pense notamment à Vinted)  et sur les réseaux sociaux…

D’autre part, je suis toujours étonnée de constater combien les marques qui sont moins connues (ici en occident) que Lizlisa, Ank Rouge, Mars ou Dia, ont du mal à partir sur mon shop! Les marques Gals ne se limitent pas à quelques enseignes! Sortez de vos habitudes et de votre marge de confort! 

J’imagine bien que les newbies ne les connaissent pas toutes, l'idées ici, c'est de (re) découvrir certaines marques et certains styles pour, peut être, élargir votre propre horizon fashion! je précise que certaines des marques qui seront citées ici sont désormais quasi impossible à trouver de nos jours mais ca sera peut être pour vous l'occasion de ne pas manquer une vraie pièce collector acquise à un prix super abordable! 

Enfin j’aimerais conclure en disant que le style gal comme la mode en général n'est jamais figé! La mode se doit de rester ludique et créative, c'est avant tout un moyen pour les femmes de s'exprimer en montrant tour à tour leurs facettes, alors ne banissez pas des articles que vous aimez de chez H&M ou autre car ils ne sont pas dans la liste! 😉

What’s a gyaru brand (English version) ?

In theory, a fashion brand can be considered as  »gal », if :

1/ the brand owns a shop at the 109 tower, 2/ the brand is featured in gyaru magazines (Ageha, Egg,  Popteen, Blenda…) 3/ The brand is worn by gyaru models or gyaru fashion icons (Sakurina, Yumachi, Black Diamond girls…) 

In the facts only 2/3 are enough ! 

This is not an exhaustive list, it comes from an old Shibuya 109 shops listing from 2010 mixed with the actual listing, I also made it reading my own gyaru magazine and I also listed my own favorite brands! 

I know many of you already know them by heart but I also thought to the newbies! 

An other reason why I wanted to list the brands here is that I noticed managing my own kawaii fashion shop that less popular brands than Liz Lisa, Mars or Dia have harder time to be sold! 

I just would like to expand fashion horizons of my readers! Gyaru fashion and fashion is not frozen! Fashion has to stay creative and to enjoy girls to  express themselves! 

At least 2/3 to be considered as


Adrée

I already posted a complete article about the brand several months ago in the fashion section, read it here : Fashion

A beautiful dress from Adrée is also still avalaible on the shop here: Dresses

 

J’ai déjà rédigé un article complet sur la marque dans la rubrique Mode avant de créer cette page, retrouvez le ici : Fashion

Une superbe robe Adrée est toujours disponible sur le shop, cliquez ici pour l’obtenir : Dresses


Ingni

Ingni (prononcez In-gu) est une marque vraiment très  populaire au Japon! En plus de sa boutique au rez de chaussé de la tour du 109, la marque est une des plus implantée puisqu'on la trouve dans tous les centres commerciaux y compris dans les petites villes! 

Crée en 1982, elle fut d'abord un corner de Kobe Fashion après un très grand succès rencontré dans les 80’s et 90’s, la marque a décidé d’avoir ses propres boutiques, il y en a maintenant plus de 100 à travers le Japon dont une quarantaine rien que pour Tokyo et ses alentours! 

La marque se définit comme féminine et douce, elle convient très bien aux himekaji mais pas seulement! Son esthétique toujours girly mais à la fois plus épuré que d'autres marques concurrentes comme Liz Lisa, Ank Rouge… fait qu'elle plaît à un plus large panel de clientes notamment plus âgées, puisqu'elle est parfaitement portable au quotidien même dans le cadre du travail! On peut aussi très bien intégrer certains articles de la marque dans un style Larme.

Une autre raison du succès de la marque : son prix! plus abordable que les autres marques du même segment sans pour autant sacrifier la qualité, La marque est populaire auprès des plus jeunes comme des trentennaires, des étudiantes aux salariées! Il faut compter environ 50/60€ pour une robe neuve, hors soldes et promotions, le site officiel ne livre qu'au Japon. 

Le propriétaire de la marque, Mitsumaru (qui est la bra,che habillement de Tokyu propriétaire du Shibuya 109), possède aussi la marque gal Heaven and Hearth, dont le style est opposé! Ingni à 2 sister brands girly: Allamanda et Ingni First toutes deux plus haut de gamme. 

On retrouve régulièrement la marque dans les magazines, tels que Popteen, VIvi, Cutie ou encore Seventeen et bien d’autres… des magazines Gal ou pour adolescentes comme pour fashionista plus âgées démontrant sa popularité auprès d'un large panel de clientes! 

Pour obtenir une robe de la maque, rdv sur le shop Dresses

Ingni Shibuya 109 store

Ingni (English version) :

Ingni (pronounced In-gu) is a very popular brand among Japan! Ingni has more than 100 stores including a shop at the 109 tower, you cab find an Ingni store in all the japanese mals including small cities! 

created in 1982, the brand was a fashion corner at Kobe Fashion at the beginning after being very successfull during the 80's and the 90's, the brand decided to launch its own stores in 1998, there are more than 40 only for the Tokyo's area nowadays! 

The brand defines itself as girly and sweet, it’s perfect for an himekaji look but not only! It’s cute but clean (simpler than other girly brands like Liz lisa or Ank Rouge…) design suits to more women, including older women, since it’s perfectly wearable daily such as the office! Some items are also Larme kei suitable. 

Cheaper than the other girly brands, while preserving its quality and design make the brand please to students as much as salary women! You will hve to spend about 50/60$ for a dress (excepting during sales), the official webstore doesn’t ship overseas. 

The brand owner, Mitsumaru (wich is the clothing arm of Tokyu, owner of the Shibuya 109) is also owner of Heaven and Hearth an other gals brand with an  opposite style. Ingni has 2 other girlynsister brands, more luxurious : Allamanda and Ingni First

Ingni is very featured by Popteen, Vivi, Cutie or Seventeen and more… which is the proof the brand pleases to young  Gals as much as older fashionista ! 

if you want to get a cute and affordable Ingni dress, go to the dressesDresses page! 

Ingni dans popteen

Ingni in Popteen magazine

Ingni last collection

Fall/winter 19/20


Rojita

Rojita est une marque qui fut à l'origine sweet gal ou himekaji, dont l' ADN est définitivement un style à la fois vintage et girly tout comme ses concurrentes directes : Jugetta, L'Est Rose ou encore Bébé Rose… Ainsi chaque année la marque s'efforce de garder son esprit girly/vintage tout en suivant les tendances à la fois! Aussi elle affiche désormais un style plus Larme kei que himekaji (à mon avis) ce qui convient très bien à son identité vintage/girly. 

Le style girly romantique étant toujours très apprécié des japonaises, la marque est très populaire en dépit de ses prix plutôt élevés (comptez pas moins de 90€ voir plus pour une robe neuve hors soldes et promotions) !

Cette popularité fait qu’elle est souvent mentionnée dans les magazines gal tels que Popteen, elle possède aussi une boutique au 109.

La marque a aussi développé une sister brand nommée Couture totalement dédiée au style hollywoodien des années 50 et 60! 

La marque vous plaît? obtenez une robe Rojita ici : dressesDresses

Rojita Shibuya 109 store

Rojita (English version) :

Rojita was, at the orgin, a sweet gal or himekaji brand. The brand’s DNA is definitely a mix between vintage and girly styles as its competitors brands : Jugetta, L’Est Rose or Bebe Rose… Every years the brands strives to follow the trends keaping its Girly/vintage spirit at the same time! So it looks more Larme kei than himekaji now (in my opinion) what suits its identity! 

The girly, vintage and romantic style is very popular among japanese girls it’s the reason why the brand is very appreciated despite its exênsive prices (about 100$ or more for a new dress outside sales)! 

That popularity makes the brand to be often featured in gyaru magazines such as Popteen magazine,  the brand has also a shop in the 109 tower ! 

Rojita has a sister brand named Couture completely dedicated to the style of the 50’s and 60’s hollywoodian celebrities! 

You love the brand? get a Rojita dress from the shop here : dressesDresses 

Couture, Rojita sister brand dedicated to the 50’s

Rojita in gal’s magazine

Popteen, pop Sister, Vivi

Rojita recent looks